财富上一向低调，有福都是自己偷偷地享，顶多炫一炫老婆。

这一次的高调，从专业传播学与公关策略角度讲就是「议程设置」的极端化运用：

当公众对老张的负面讨论陷入诸如特权批判等固定框架时，切忌落入自证陷阱，而是引入一个能量级完全不对等、更具爆炸性和讨论价值的全新议题，强行重置整个舆论场的议程。

特别是这种一亿元的全新议题还和张一谋深度绑定，能够更有效地扭转对他的其他方面的关注。

后世也有一种比较直截了当的粗放方式叫做压热搜，效果雷同。

金额的震撼性、和老谋子的关联性、天价酬劳的争议性，瞬间便吞噬了原有的讨论空间。公众的注意力、媒体的焦点、社交平台的流量，被不可抗拒地拽向对「一亿元」的震惊、解读、比较与价值争论中。

关于超生的道德审判，在这种量级的资本叙事面前迅速失去了情绪张力和讨论热度，这是土大款路老板用最粗暴的资本信号，完成了对舆论战场制空权的夺取，迫使所有人进入他设定的新叙事轨道，这比单纯的微博删帖要高级多了。

100000000元在2011年的当下是什么概念？

北平、魔都心区域的顶级豪宅单价约在5—8万元/平方米，一亿元足以在北平的盘古大观、上海的汤臣一品，全款买下数套仍有富余；

当年被曝光的「打工皇帝」们，如某些跨国科技公司或金融集团的中国区总裁，其包含股权激励在内的顶级年薪，也不过在数千万人民币级别。税前一亿元的签字费是一个在商业领域也近乎传说的数字，超越了公众的普遍认知；

如果把自光转向国际，2011年世界足坛的转会费纪录保持者是2009年罗从曼联转会皇家马德里创造的8000万英镑，约合当时84亿人民币。

但那是俱乐部为购买球员剩余合同支付的巨额转会费，并非支付给球员个人的酬劳，支付给球员个人的一次性的签字费虽不公开，但通常和转会费成负相关。

问界的一亿签字费虽然是签约导演，但金额释放出的求贤若渴与不计成本的信号强度，足以让体育圈咋舌。

前一秒还在争论「特权」、「超生」、「道德瑕疵」的网友们，下一秒集体懵逼，随后舆论如沸水般炸开：「我是不是多看了几个零？踏马的，钱不是国家印的，是路」上捡的啊！

」

「不敢想像刘伊妃有多开心，恨不得以身代之，让我做继母我也愿意啊！宝宝亲亲！」

「我是男的，我可以愿意做继子，实在不行，继母也能考虑，希望洗衣机也考虑一下。」

「洗衣机不务正业，钱分出点儿来给水晶宫签几个小妖不好吗？」

「为富不仁！这样的钱难道不应该拿出来捐给灾区和希望小学吗，建议严查，看看是不是又是郭美————哦，是早就给灾区捐款捐楼救人无数的路老板您啊？那没事了！」

「一个亿————签字费？！洗衣机改名印钞机吧。」

「刚才谁在说张导要完蛋、要隐退的？出来走两步？人家不是没有跟脚滴。

「」

「这是用钱砸脸啊！赤裸裸地用资本力量宣告：我看重的人，你们骂你

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