、海尔，你们怎么不给自己的洗衣机打广告呢？

是不想吗？

小刘一时兴起挑起的这场网络小狂欢甚嚣尘上，很快变成了全网参与的、轻松愉快的造句大赛。这场插曲完美符合了当下互联网传播的所有爽点：

顶级人物的反差萌、夫妻恩爱的狗粮、众星捧月的互动、以及品牌恰到好处的蹭而不讨嫌。它不仅没损害路宽的大师形象，反而用烟火气为其镀上了一层更可亲的金边。

微博和微信官方甚至顺势推出了路老板的“好人卡”表情包，他的那张“汉堡战神”也照各种二创、p图，下载量惊人。

就在国内互联网为“好人”和“好堡”玩得不亦乐乎时，《山海图》一行人已经横跨大西洋，飞到了洛杉矶，准备趁火打劫全球票房、趁热打铁维持热度、趁人之危利用颁奖季前空窗期、趁虚而入冲击北美市场、趁胜追击莫定全球影响力了。

全球同步上映，当然就要求全球路演，这是全世界再大牌的导演也不可能忽略的、与观众和市场建立直接情感连接的市场流程。

特别是对于《山海图》剧组，路演更是重中之重。

首先，影片本就是影帝影后、明星大腕云集，莱昂纳多、阿尔帕西诺、刘伊妃、贝尔、戴维斯……这套阵容堪称行走的头条制造机，最容易通过路演引爆线下话题，将电影节的专业口碑转化为大众市场的购票欲其次，内容涉及的lgbtq平权、文物归还、文明对话等议题也具有强烈的现实讨论价值，需要主创亲临不同文化背景的地区，与观众、学者、活动家进行对话，将电影的影响力从娱乐层面拓展到社会层面，这本身也是路宽创作的重要目的之一。

当然，这也是为了接下来的颁奖季。

戛纳金棕榈是极高的起点，但奥斯卡、金球奖等北美主流奖项的争夺也需要持续不断的曝光和公关，密集的路演是向美国电影艺术与科学学院成员们展示影片热度与主创魅力的最佳战场。

只不过为什么第一站不是留在刚刚加冕的法国，尔后通关欧洲，而是直飞美国呢？

这就不得不提那位比剧组还兴奋的大总管观海了。

这位正在为大选年冲刺的黑哥们，在《山海图》戛纳夺魁后几乎是“迫不及待”地发出了私人邀请。这当然不完全是他多么热爱艺术电影，金棕榈又不是金棉花。

而是在他看来，这部同时拥抱了进步价值、批判了欧洲殖民历史、又由东方导演执导的影片，简直是为他当下寻求连任所标榜的“多元、包容、反思、对话”理念量身定做的文化旗帜。

有了之前的铺垫，影片的成功也是他文化政策的一次辉煌胜利，观海急需主创们踏上美国土地，将这个文化胜利的信号以最隆重的方式接收过来，并转化为自己的政治资本。

于是，洛杉矶这座好莱坞梦幻工厂成为了《山海图》征服全球票房的下一站，也是影片的影响力从纯艺术领域，正式介入更广阔的社会、甚至政治话语场的关键一步。

其实某种意义上来说这也是好事。

毕竟剧组在欧洲的宣传、至少根据目前的风向看在英国会有些曲折，当地的《卫报》等大报已经开始密集出现反对声。

但美国和好莱坞是目前的全球文化和电影中心，《

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